Информационный SEO мёртв. Ваш контент обязан продавать экспертизу, а не трафик

Информационный SEO мёртв. Ваш контент обязан продавать экспертизу, а не трафик

****

За последний год я пересмотрел свои взгляды на роль контента в воронке B2B. Раньше мы гнались за объёмом публикаций, топ-3 выдачами и «полезными статейками» для лидогенерации. В 2026 году эта модель даёт трещину — AI-обзоры (AI-overviews) и zero-click-эпоха превратили типовой SEO-текст в шум, который алгоритмы просто не показывают пользователю.

Моё наблюдение: настоящий прорыв происходит там, где бренды меняют подход «сделаем статью на 2 000 знаков по частотному запросу» на «создадим точку зрения, которую нельзя сгенерировать». Приведу цифру из практики — за последние полгода мы замерили эффективность 12 B2B-проектов, которые перешли с классической публикационной модели на модель «авторская позиция + разбор кейса». Средний рост вовлечения (дочитывания и переходов к форме заявки) составил

— @IndustryWeeklyMKPro