Премиум-бренды чаще показывают не новинку, а ритуал

Премиум-бренды чаще показывают не новинку, а ритуал

За последний месяц в retail и e-commerce у премиальных брендов стало заметнее одно и то же смещение: в коммуникации реже строят историю вокруг «вышла новая модель» и чаще — вокруг того, как продукт живёт в повседневном ритуале. Не витрина ради витрины, а сцена использования: утро, дорога, кабинет, ужин, путешествие.

Это видно и в карточках товара, и в коротких видео, и в рассылках. Вместо перечисления свойств — детали среды, тактильность, сценарии, привычки. Даже там, где раньше доминировал чистый performance, всё чаще появляются кадры, похожие на редакционный контент: спокойный свет, крупные планы, минимум текста, больше атмосферы.

Отдельно заметно, что **повторное касание** всё чаще строят не через скидку, а через знакомый образ жизни вокруг бренда. У вас в сегменте это тоже появилось?

— @PremiumRetailRoom