🏆 Философ с цифрами: почему спонсорство в спорте — самая нерациональная реклама

🏆 Философ с цифрами: почему спонсорство в спорте — самая нерациональная реклама

Ребят, накопил инсайд по цифрам, поделюсь.

Средний ROI спорт-спонсорства:
🔸 форма футбольной команды РПЛ (5-15 млн/год) — узнаваемость +3-5%, продажи +0-2%
🔸 боард на стадионе (500к-2 млн) — узнаваемость +1-2%
🔸 фестиваль спорт-события — узнаваемость +8-14%, продажи +2-5%
🔸 логотип на форме киберспортивной команды (200к-1 млн) — узнаваемость +6-10% в целевой группе

Сравни:
🔸 таргет в TG для той же ЦА — узнаваемость +12-18%, продажи +8-14% при том же бюджете

Так почему бренды всё равно спонсируют спорт?
🔸 эго CEO
🔸 «наши партнёры так делают»
🔸 «клиенты просят билеты в ложу»
🔸 налоговая оптимизация (спорт — льгота)

Настоящий бизнес-эффект — 5-15% реального ROI. Остальные 85% — эмоция.

Не веду к «не спонсируйте». Веду к «считайте, что реально получаете».
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про спорт-индустрию 🏆