Эпоха атрибуции по последнему клику окончательно ушла в прошлое

Эпоха атрибуции по последнему клику окончательно ушла в прошлое

В 2026 году попытки выстроить путь клиента через линейные модели выглядят как попытка измерить океан линейкой. С переходом на privacy-first (приоритет приватности) трекинг стал дырявым, а рост сложности клиентского пути в эпоху AI-обзоров делает last-click (последний клик) не просто неточным, а вредным показателем.

Сейчас мы видим, как фокус смещается на маркетинговое моделирование микса (MMM) и тесты на инкрементальность (добавочную ценность). Больше нельзя просто смотреть, откуда пришел лид. Важнее понимать, какой вклад в выручку внес конкретный канал, учитывая общую экосистему бренда. Аналитик, который все еще цепляется за старые отчеты в GA4 без поправки на серверные данные, рискует инвестировать бюджет в каналы, которые просто «удачно» попали в цепочку, а не принесли реальный результат.

Есть схожая тема в @MediaPlanningRoom, рекомендуем