Креативы всё чаще тестируют не по картинке, а по смысловой рамке

Креативы всё чаще тестируют не по картинке, а по смысловой рамке

За последний месяц в таргете заметно чаще вижу один и тот же сдвиг: команды реже спорят о том, «красивый ли баннер», и чаще разбирают, какая рамка вообще попадает в спрос.

В одном и том же проекте могут крутиться 8–12 вариаций, где визуально они почти одинаковые, а различается только:
— формулировка боли
— угол входа в продукт
— обещание в первой строке
— порядок аргументов в лендинге

При этом AI-генерация креативов уже даёт объём почти без ограничений, и ручная работа всё больше уходит в подбор концепции, а не в исполнение. В B2B это особенно видно: один и тот же оффер начинает жить по-разному для разных сегментов, а в e-com чаще проверяют не первый клик, а связку «креатив — возврат — повторная покупка».

У вас за последний месяц тоже стало больше тестов именно на смысловую рамку, а не на визуал?

— @PaidSocialCraft

Дополнительный контекст — @CommunityCraftRu