✍️ Хороший текст не спасёт плохой продукт — но плохой текст убьёт хороший

✍️ Хороший текст не спасёт плохой продукт — но плохой текст убьёт хороший

Это, наверное, главная максима в копирайтинге, которую половина рынка до сих пор игнорирует.

Видел кейс: SaaS-продукт с реально крутой фичой — автоматизация рутины, экономия 3-4 часов в день. Метрики внутри огонь. Конверсия с лендинга — 0,8%. Переписали тексты: убрали «инновационное решение для оптимизации», добавили конкретику и голос живого человека. Конверсия — 3,2%. Продукт не изменился ни на байт.

Короче, плохой текст — это не «ну и ладно, главное продукт». Это:
🔸 барьер между пользователем и пониманием ценности
🔸 деньги, слитые в трафик, который не конвертит
🔸 репутация «ещё одна непонятная штука»

При этом текст — не волшебник. Если продукт решает несуществующую проблему, никакой копирайтер не поможет. Но если продукт реально крутой — плохой текст его похоронит тихо и без некролога.

Что думаете — у вас были случаи, когда текст реально изменил цифры?

➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про Копирайтинг ✍️