📊 Нано-инфлюенсеры vs миллионники: ROI выше в 3 раза — откуда цифра

📊 Нано-инфлюенсеры vs миллионники: ROI выше в 3 раза — откуда цифра

Цифра гуляет по всем маркетинговым презентациям, но мало кто объясняет, откуда она. Разберём.

Исследование Markerly (да, старое, но всё ещё актуальное): у инфлюенсеров до 10к подписчиков engagement rate — 4–8%, у миллионников — 1,5–2%. Уже вилка. Но ROI считается иначе.

Короче, вот механика:
🔸 нано берёт $200–500 за интеграцию, миллионник — $15k–50k+
🔸 у нано аудитория «тёплая» — он отвечает в личке, его знают вживую
🔸 конверсия в покупку у нано — 3–5%, у крупных — 0,5–1%
🔸 итог: стоимость одного целевого действия у нано в 3–4 раза ниже

Плюс я сам тестировал: запускали кампанию на 20 нано по нише «фитнес» с бюджетом 80k ₽ — получили 340 заявок. Один миллионник на тот же бюджет дал 40. Жёстко, да?

Нюанс: нано не масштабируется так же быстро. Ты менеджеришь 50 человек вместо одного — это время и процессы.

Что думаете — работаете с нано или всё ещё верите в охваты?

➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про SMM 📱