📈 Ювелирка — последний офлайн-ритейл, где доверие важнее скидки
Пока все ритейлеры переезжают на маркетплейсы, ювелирка держит офлайн. Онлайн-доля в сегменте — 12-15%, тогда как в одежде уже 40%+. И это не потому что ювелиры не умеют в digital.
Всё проще: покупатель идёт в магазин не за скидкой, а за ощущением. Надеть кольцо на палец и почувствовать «моё» — ни один лендинг с AR-примеркой пока это не заменит.
🔸 конверсия в офлайне — 18-22%, онлайн — 1,5-3%
🔸 средний чек в магазине выше онлайна в 1,5-2 раза
🔸 возвраты онлайн: 25-30%, офлайн — меньше 5%
На самом деле вложение в витрину, свет и обучение продавца бьёт любой промокод. Ювелирка — один из немногих сегментов, где атмосфера буквально конвертируется в деньги.
Что думаете — маркетплейсы всё-таки возьмут своё или ювелирка устоит?
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про ювелирку 💍
Антон Хоменок про ювелирку
@xomenok_jewelry
📈 Ювелирка — последний офлайн-ритейл, где доверие важнее скидки
Этот пост опубликован в Telegram-канале Антон Хоменок про ювелирку. Подписаться можно по ссылке: @xomenok_jewelry.