<b>Аналитика рекламных площадок: ищем слабые места до того, как сгорит спенд</b>

<b>Аналитика рекламных площадок: ищем слабые места до того, как сгорит спенд</b>

Если площадка дает лиды, это еще не значит, что она здорова. Давайте разберем цифры. Слабые места обычно видно в трех слоях: трафик, крео и обработка. Смотрим не на общий ROI, а на разрез по связке: источник → плейсмент → креатив → лендинг → лид.

Проверяем базу:
• CTR низкий, а CPM высокий — крео не цепляет или аудитория слишком узкая.
• Клик есть, а CR в лид проваливается — проблема в прокле, оффере или скорости загрузки.
• Лиды дешевые, но апрув слабый — площадка приводит мусорный трафик или ломается фильтрация.

Дальше ищем точки утечки. Сравниваем по плейсментам, гео, устройствам, времени суток и типам креативов. Если один сегмент дает нормальный EPC, а другой стабильно тянет вниз, не масштабируем весь пакет. Масштабируем то, что конвертит. Остальное режем без эмоций.

Еще один маркер — дисбаланс между кликами и post-click метриками. Когда CTR растет, а CR падает, это часто значит, что крео обещает больше, чем дает лендинг. Когда EPC проседает при нормальном CR, проблема уже в цене клика или качестве трафика. Без тестов — это просто догадки.

Итог простой: анализ площадки начинается не с поиска «плохого источника», а с разборки цепочки по шагам. Ломается там, где метрика перестает быть логичной. Именно это и надо резать первым.

—
Если понравилось — посмотри @vertical_portfolio_man_arb