<b>Native или push: один и тот же оффер даст разный ROI в зависимости от входа</b>

<b>Native или push: один и тот же оффер даст разный ROI в зависимости от входа</b>

Нативка работает на вовлечение. Пользователь погружен в контент, читает обзор или новость — значит, продаются сложные офферы с длинным циклом решения. Страховки, кредиты, B2B-услуги. CTR ниже, но лид теплее.

Пуш — про прерывание. Уведомление выбивает из потока, на решение 3 секунды. Здесь побеждают простые действия: установка приложения, подписка, короткая регистрация. Высокий CTR, но нужен сильный триггер в заголовке.

Выбирайте по воронке:
— Верхняя часть и прогрев → native ads.
— Нижняя часть, ретаргетинг или срочность → push.
Если продукт требует объяснения, пуш сольет бюджет в холодную аудиторию.

На практике: не выбирайте формат под оффер, а подгоняйте посадочную под источник. Одна и та же подписка на нативе требует длинного лендинга, а на пуше — короткого экрана с одной кнопкой.