Когда смотришь на отчёт по трафику, легко зацепиться за красивые цифры: клики, визиты, показы. Но в аналитике

Когда смотришь на отчёт по трафику, легко зацепиться за красивые цифры: клики, визиты, показы. Но в аналитике важнее не объём, а связка метрик.

Если кликов много, а конверсия в лид — 0,8%, проблема не в креативах, а где-то между посадочной и оффером. Если CTR высокий, а CPL растёт, значит, аукцион или качество трафика уже начали проседать. Если лидов вроде хватает, но выручка не двигается, смотрите не на лиды, а на их качество и долю подтверждённых сделок 📊

Хорошее правило: одну метрику всегда проверяйте через другую.
Клики — через конверсию.
Конверсию — через цену лида.
Цена лида — через доход на заявку.
Доход — через маржу.

Именно так цифры перестают быть «отчётом ради отчёта» и начинают отвечать на главный вопрос: где деньги, а где просто шум.