📉 Как TikTok считает ROAS — и почему эта цифра почти всегда врёт

📉 Как TikTok считает ROAS — и почему эта цифра почти всегда врёт

TikTok Ads любит красиво рисовать ROAS 3.8, 5.2, иногда вообще космос 🚀 Но на самом деле без разбора атрибуции эта цифра может быть просто приятной галлюцинацией.

Главная проблема — окно атрибуции. По дефолту TikTok часто считает:
🔸 7 дней после клика
🔸 1 день после просмотра
🔸 конверсии, где TikTok был не причиной, а просто «мимо проходил»

И вот ты видишь ROAS 4.0, а в Shopify / CRM по факту 2.1. Блин, классика 😁

Что я смотрю вместо слепой веры в кабинет:
⭐️ blended ROAS по всем каналам
⭐️ MER = revenue / total ad spend
⭐️ разницу между click-through и view-through конверсиями

Моё мнение: TikTok ROAS полезен не как истина, а как индикатор тренда. Растёт — окей, копаем. Падает — не паникуем, сверяем с кассой.

Что думаете? 🔥

➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про TikTok Ads 🎵