Платный трафик редко «не работает» сам по себе — чаще ломается на одном из пяти узких мест.

Платный трафик редко «не работает» сам по себе — чаще ломается на одном из пяти узких мест.

1. Источник не совпадает с оффером.
Нативка, пуши, in-app, social, search — у каждого канала своя логика внимания. Если креатив обещает одно, а посадка продаёт другое, CTR ещё может быть, а конверсия уже падает.

2. Слабая связка креатив → лендинг.
Клик покупают эмоцией, а решение принимают по релевантности. Чем короче путь от обещания до действия, тем дешевле итоговый лид.

3. Нет контроля по юнит-экономике.
Смотреть только на CPC или CPM — ошибка. Важны EPC, CPA, CR и LTV в одном окне. Иначе легко масштабировать убыточный объём.

4. Слишком раннее масштабирование.
Если связка не прошла достаточный тест, увеличение бюджета просто ускоряет слив. Сначала стабилизация, потом объём.

5. Отсутствие медиаплана по тестам.
Когда гипотезы запускают хаотично, система не учится. Нужны понятные сплиты по гео, форматам, аудиториям и креативным углам 📊

Платные источники дают предсказуемость только тем, кто управляет ими как системой, а не как набором удачных запусков.

—
Если платные источники трафика — твоя тема, посмотри @google_ads_praktika_n1k