В email-маркетинге часто спорят: делать рассылки «широко и часто» или собирать узкие сегменты и писать точечно.
Первый подход дает быстрый охват. Его удобно использовать для акций, новостей, распродаж и прогрева базы. Плюс — скорость. Минус — падает релевантность, а вместе с ней и открытия, клики, доверие.
Второй подход требует больше подготовки: сегментация, поведение, интересы, этап воронки. Зато письма попадают в контекст, а значит, лучше конвертируют и реже раздражают подписчиков 🎯
На практике выигрывает не один из подходов, а их связка: массовые письма — для масштаба, сегментированные — для результата. Если база небольшая, начните с простых сегментов: новые, активные, спящие. Этого уже достаточно, чтобы рассылка стала заметно эффективнее.
—
В @email_retention_n1k такого email маркетинг и рассылки ещё много
Email Автоматизация
@email_automation_ru_n1k
В email-маркетинге часто спорят: делать рассылки «широко и часто» или собирать узкие сегменты и писать точечно
Этот пост опубликован в Telegram-канале Email Автоматизация. Подписаться можно по ссылке: @email_automation_ru_n1k.