Открытия, клики и выручка — это не набор красивых цифр, а карта того, что реально работает в рассылке.

Открытия, клики и выручка — это не набор красивых цифр, а карта того, что реально работает в рассылке.

Если open rate падает, сначала смотрите не на тему письма, а на доставляемость: база, домен, частота отправки. Часто проблема не в контенте, а в том, что письмо просто не доходит до входящих.
Если клики есть, а продаж нет — значит, письмо цепляет, но посадочная страница не закрывает ожидание. Тут уже важны CTR, конверсия и путь после перехода.

Минимальный набор метрик, который стоит держать перед глазами:
— доставляемость
— open rate
— CTR
— конверсия в целевое действие
— отписки и жалобы

🧠 Главное правило: одна метрика без контекста почти ничего не значит. Рост открытий при падении кликов — не победа. Лучше смотреть на цепочку целиком, от входящих до денег.

—
Рядом по теме: @cold_outreach_b2b_n1k (там про email маркетинг и рассылки)