👀 Внимание дороже клика: что это меняет в подходе к TikTok Ads

👀 Внимание дороже клика: что это меняет в подходе к TikTok Ads

TikTok официально сдвигает метрику успеха — от CPM и CTR к «quality attention». И это не маркетинговый буллшит, а реальная история.

На самом деле, данные внутри кабинета уже это показывают: видео с высоким VTR (досмотр до 6+ секунд) конвертируют в 2,3x лучше, чем то, что просто много кликают. Алгоритм всё активнее толкает именно такие ролики в аукционе — и цена внимания начинает обгонять цену клика.

Что это значит на практике:
🔸 хук в первые 2 секунды — больше не опция, а обязательный минимум
🔸 CTR перестаёт быть главным KPI при оптимизации кампаний
🔸 короткий крео на 9-12 сек часто проигрывает 20-секундному, если у второго VTR выше
⭐️ переосмысли, что ты вообще считаешь «хорошим результатом» в кабинете

Я уже тестирую гипотезу: режем бюджеты с кампаний с высоким CTR, но низким VTR — и перекидываем на те, где люди досматривают. Первые 2 недели — плюс 18% к ROAS.

Что думаете — у вас VTR уже в приоритете или всё ещё гоняетесь за кликами?

➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про TikTok Ads 🎵