📉 Quality Score уже не тот показатель, на который стоит тратить нервы

📉 Quality Score уже не тот показатель, на который стоит тратить нервы

Короче, ребят, сколько раз видел, как рекламодатели гонятся за QS 10/10 и считают это победой. На самом деле Google сам давно намекает: QS — это диагностика, а не KPI.

Что происходит на самом деле:
🔸 Google всё больше смотрит на auction-time quality — это real-time сигналы, а не усреднённый балл
🔸 QS обновляется медленно и не отражает последние изменения в аккаунте
🔸 два аккаунта с QS 6 могут давать CPL в 2 раза разный — потому что один работает с правильной аудиторией, второй нет
🔴 погоня за QS ради QS часто ведёт к сужению семантики и потере охвата

Я сам перестал смотреть на QS как на приоритет примерно год назад. Фокус — на actual CPA, impression share и качестве посадочной. Результаты стали предсказуемее.

QS — как температура тела: если 42 — проблема очевидна. Но здоровье измеряется не ею.

Что думаете — всё ещё следите за Quality Score или уже забили?

➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про Google Ads 🔍