🎙️ Записал подкаст с Дмитрием Котом — и он сказал вещь, которую я давно чувствовал, но не формулировал

🎙️ Записал подкаст с Дмитрием Котом — и он сказал вещь, которую я давно чувствовал, но не формулировал

Короче, 90% ТЗ на тексты — это мусор. Не потому что заказчики тупые, а потому что они не понимают, что именно нужно донести.

Типичное ТЗ выглядит так:
🔸 «Напишите продающий текст о нашем продукте»
🔸 «Тон — дружелюбный, но профессиональный»
🔸 «Нужно, чтобы читатель захотел купить»

И всё. Ни целевой аудитории, ни боли, ни возражений, ни одного живого факта.

Дмитрий объяснил просто: копирайтер не телепат. Если в ТЗ нет ответа на вопрос «почему клиент должен верить именно вам» — текст будет шаблонным, сколько денег ни заплати.

Я сам через это прошёл — получаешь ТЗ на лендинг, пишешь, переделываешь три раза, и в итоге выясняется, что продукт вообще для другой аудитории.

Ссылка на выпуск — в следующем посте. Что думаете, кто виноват в плохих текстах — заказчик или копирайтер?

➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про Копирайтинг ✍️