🔥 Тинькофф → T-Bank: потратили $3 млн на ребрендинг — и всё равно хейт

🔥 Тинькофф → T-Bank: потратили $3 млн на ребрендинг — и всё равно хейт

Классический кейс, когда бюджет есть, а стратегии нет.

Что пошло не так:
🔸 имя «T-Bank» — безликое, без характера, таких «T-чего-то» в мире тысячи
🔸 аудитория держалась за Тинькова как за личность-бренд, а не за продукт
🔸 деньги ушли в визуал, но нарратив «зачем это вам» так никто и не упаковал

На самом деле, настоящая причина ребрендинга — дистанцироваться от имени Тинькова на фоне санкций и репутационного давления. Но это вслух не скажешь, вот PR-команда и работала с завязанными руками. Когда нельзя назвать реальный инсайт — кампания получается немым кино.

Для сравнения: Dunkin' Donuts потратили меньше и зашли чисто — потому что честно объяснили логику. Здесь объяснения не было.

Итог: $3 млн за логотип, который не полюбили. PR тут вообще мог спасти ситуацию — или это изначально был нерешаемый кейс?

Пишите в комменты 👇

➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про PR 📣