Sponsored Products и поведенческие сигналы вне последнего клика

Sponsored Products и поведенческие сигналы вне последнего клика

В рекламных кабинетах Amazon всё заметнее работает связка Sponsored Products с собственными behavioral-сигналами покупателя — а не только с ключевым запросом. Сюда входят повторные визиты по брендовым запросам, добавления в список желаемого, время на карточке, возвраты к товару через «также смотрели».

По факту это превращает SP из инструмента «поймать спрос» в инструмент дожима аудитории, которая уже была на карточке. Похожая логика давно есть в Performance Max у Google, но в Amazon она приходит медленнее и через ручные настройки — audience-сегменты, brand-tail кампании, отдельные ставки для «вернувшихся».

Кто ведёт SP-кампании, видите ли вы смещение бюджета с чисто запросных кампаний на кампании по поведенческим аудиториям? Особенно интересно, работает ли это в категориях с длинным циклом выбора (электроника, дом, товары для детей).

— @AmazonAdsRuPro