<b>ROI в Looker Studio ломается не на графике, а в модели данных и формуле маржи</b>

<b>ROI в Looker Studio ломается не на графике, а в модели данных и формуле маржи</b>

Если в одном отчете смешаны revenue, spend, refunds и бонусы без единой зернистости, визуализация начинает врать. Делайте отдельный слой нормализации: ad spend на уровне кампании/дня, доход — на уровне лида/заказа, возвраты — отдельным фактом. Потом уже считайте метрики через JOIN по ключам, а не руками в виджете.

Базовые поля для дашборда:
• ROI = (Revenue - Cost) / Cost
• Маржинальность = (Revenue - COGS - Refunds - Fees) / Revenue
• Profit = Revenue - Cost - Refunds - Fees

В Looker Studio не рисуйте ROI одной линией без разреза. Добавьте:
— фильтр по источнику, офферу, GEO, креативу;
— сегментацию по статусу конверсии;
— отдельный график delta между трекером и кабинетом.
Иначе вы увидите красивую кривую, но не поймете, где именно течет профит.

Главная ошибка — считать маржу из агрегата, где уже потерялись refunds, частичные оплаты и валютные конвертации. Лучше строить витрину с ежедневными снапшотами и партиционированием по дате, чтобы любой период пересчитывался одинаково. Данные не врут, в отличие от байеров.

Сначала фиксируйте формулы, потом рисуйте графики. Всё, что не автоматизировано — это потенциальный убыток.