<b>Как сплитить преленды, чтобы рост CR был измеримым, а не «на глаз»</b>

<b>Как сплитить преленды, чтобы рост CR был измеримым, а не «на глаз»</b>

Давайте декомпозируем этот кейс на составляющие метрики. Преленд тестируют не по CTR, а по связке: клик в преленд → дочитка → переход в оффер → лид. Если растет только первый шаг, а дальше просадка, это не победа, а шум.

Базовая схема сплита: один оффер, один источник, один сегмент, разные преленды. Менять одновременно крео, аудиторию и лендинг — значит убить атрибуцию. Для чистоты держите одинаковыми: проклу, трекер, пиксель, события и окно холда. Иначе CR сравниваете вслепую.

Смотрите не на общий CR, а на узкие места: • scroll depth и time on page • click-to-offer rate • апрув по когорте • bounce после первого экрана. Если преленд дает высокий вход, но сливает на переходе, значит офферу не хватает мостика, а не «слабый трафик».

Выборка должна быть сопоставимой: минимум одинаковый спенд на вариант, один и тот же дневной трафик, без ручного подкручивания. Режьте связки по когортам, а не по одной удачной дейли. Цифры не врут, в отличие от авторов успешных кейсов.

Итог простой: тестируйте преленды как отдельный узел воронки, а не как декор. Сначала находите точку, где теряется CR, потом меняете только один элемент — заголовок, первый экран или CTA. Связка сходится в плюс, но масштабировать её в лоб не получится.