<b>Отчеты о доходах: 4 ошибки, из-за которых цифры не помогают расти</b>

<b>Отчеты о доходах: 4 ошибки, из-за которых цифры не помогают расти</b>

Отчет о доходах нужен не для красоты, а чтобы видеть, откуда реально приходит прибыль. Если в нем только сумма выручки, он бесполезен для решений.

Проверьте 4 вещи:
— доход по каждому каналу, а не одной общей строкой;
— разделение на валовый и чистый доход;
— возвраты, отмены и комиссии отдельными строками;
— динамику по периодам, чтобы видеть просадку, а не среднюю температуру.

Частая ошибка — смешивать разные модели монетизации в одном блоке. Тогда канал с большим оборотом может быть слабее по марже, чем маленький, но стабильный источник.

Еще одна проблема — считать только входящие деньги. Если не вычесть расходы на трафик, сервисы, зарплаты и возвраты, отчет показывает иллюзию роста.

Держите отчет в формате, где по каждой строке видно: источник, объем, издержки, итог. Тогда его можно читать за 2 минуты и сразу решать, что масштабировать, а что резать.