<b>7 ошибок в email-маркетинге, которые ломают доставляемость ещё до первой кампании</b>

<b>7 ошибок в email-маркетинге, которые ломают доставляемость ещё до первой кампании</b>

Письмо может быть нормальным по офферу, но всё равно не дойти до inbox, если база и инфраструктура собраны криво. В email-маркетинге доставляемость убивает не только контент, но и технический старт.

— Нет внятной аутентификации: SPF, DKIM и DMARC должны быть согласованы. Если хотя бы один слой настроен формально, почтовики быстро начинают сомневаться в отправителе.
— Письма идут с нового домена без прогрева. Резкий старт по холодной базе выглядит как спам-атака, особенно если сразу высокие объёмы и одинаковый шаблон.
— Список собран без нормального opt-in. Купленные базы, старые CSV и невалидные адреса дают бонсы, жалобы и просадку репутации.
— Отправитель меняется хаотично. Сегодня один домен, завтра другой, потом ещё и отдельный IP без истории. Для фильтров это выглядит как попытка спрятаться.
— Контент и ссылки выглядят подозрительно. Капс, агрессивные CTA, сокращатели, тяжёлые картинки и кривые UTM — всё это добавляет шум в оценку письма.

Что делать на практике: сначала починить домен, а потом масштабировать отправку. Проверить DNS, очистить базу, выстроить прогрев и держать стабильную схему отправки. В email-маркетинге inbox-плейсмент начинается не с текста письма, а с репутации отправителя.