<b>Политика Meta по health claims: где чаще всего режут трафик</b>

<b>Политика Meta по health claims: где чаще всего режут трафик</b>

Meta особенно внимательно смотрит на креативы и лендинги, где есть обещания по здоровью, снижению веса, лечению, восстановлению или «быстрому результату». Речь не только о прямых медицинских утверждениях, но и о формулировках вроде «убирает боль», «нормализует давление», «лечит бессонницу».

Главная ошибка — пытаться маскировать claim под «личный опыт», «мнение эксперта» или «натуральный состав». Если сообщение по смыслу обещает эффект для здоровья, оно всё равно попадает в зону риска. Для Meta важен не жанр текста, а то, какое ожидание создаёт реклама.

Проверяйте три слоя:
— креатив: есть ли до/после, шок-обещания, намёк на диагноз или лечение;
— лендинг: совпадает ли текст с объявлением и нет ли там более жёстких формулировок;
— сбор данных: если на странице есть квизы про симптомы, возраст, лекарства или диагноз, это уже чувствительная зона.

Отдельно опасны абсолютные обещания: «без побочек», «гарантированный эффект», «работает для всех». Даже если продукт допустим к продвижению, такие формулировки часто становятся причиной отклонения или последующей блокировки связки.

Если вертикаль завязана на здоровье, лучше строить коммуникацию вокруг общих свойств, состава, ухода или образа жизни, а не вокруг лечения и обещаний результата. Чем ближе текст к медицинскому утверждению, тем выше требования к доказательности и модерации.

Для арбитражной команды полезнее не искать «серую» формулировку, а заранее выстроить словарь разрешённых и запрещённых claims для каждой связки. Это дешевле, чем пересобирать кампанию после отклонения.