<b>Как читать CPI-бенчмарк, чтобы не слить бюджет на “дешёвый” install</b>

<b>Как читать CPI-бенчмарк, чтобы не слить бюджет на “дешёвый” install</b>

CPI сам по себе почти ничего не говорит. Один и тот же install может быть дешёвым из-за слабого плейсмента, а не из-за хорошей оптимизации. Сравнивать нужно только в связке: гео, вертикаль, окно атрибуции, модель оплаты и качество post-install событий.

Проверь 4 слоя перед решением:
— гео и tier: один и тот же креатив в US и LATAM даст разный CPI;
— источник: ASA, AppLovin, Unity Ads и ironSource живут по разным аукционам;
— событие качества: registration, trial, purchase, tutorial complete;
— задержку атрибуции: ранний CPI часто выглядит лучше, чем итоговый.

Если бенчмарк пришёл из отчёта сети, смотри на распределение, а не на среднее. Средний CPI легко ломается парой дорогих инсталлов. Полезнее медиана, доля дешёвого трафика и разрез по placements / ad units. Для iOS отдельно проверяй, не “съел” ли SKAN часть конверсий в хвосте.

Хороший бенчмарк отвечает не на вопрос «сколько стоит install», а на вопрос «какой CPI ещё окупается». Если этот ответ есть, бюджет режется не по эмоциям, а по LTV.