<b>СНГ-дейтинг за два года: что реально сдвинуло деньги, а не разговоры</b>

<b>СНГ-дейтинг за два года: что реально сдвинуло деньги, а не разговоры</b>

Рынок стал жёстче к «широким» подходам. Раньше можно было взять один шаблон, залить на несколько GEO и жить на инерции. Сейчас лучше заходят короткие цепочки с локальной подачей: язык, формат анкеты, тон оффера. Если креатив выглядит как перевод с англоязычного баннера, он мёртв ещё до клика.

Второй сдвиг — smartlink перестал быть мусорной корзиной. Нормально работают сети, где есть фильтрация по GEO, device и поведению, а не просто рандомный редирект. Для CIS это особенно заметно: один и тот же трафик на одном связующем даёт стеклянный EPC, на другом — вывозит за счёт ретаргета и повторных касаний.

Третье — retention начал важить почти как первый конверт. Email, push, postback-цепочки, мягкий ре-энтри через пару дней после первого визита дают больше, чем попытка выжать ещё один процент CTR из баннера. В dating это не про «дожать лид», а про вернуть пользователя в воронку без лишнего шума.

И ещё один сдвиг: Tier-3 больше не спасает кривую упаковку. Там можно брать объём, но не прощают слабый pre-lander и плохую скорость загрузки. Кто продолжает лить «на авось», тот и дальше будет путать рынок с лотереей.