Посадочные страницы уступают кластерам

Посадочные страницы уступают кластерам

За последний месяц заметил устойчивый сдвиг в структуре GTM-запусков для SaaS.

Раньше стандартный сценарий выглядел так: под каждый новый продукт или фичу делали отдельную лендинговую страницу, гнали на неё платный трафик и измеряли конверсию. Сейчас этот подход даёт сбой. Платный трафик дорожает, а AI-обзоры (AI-overviews) в поиске практически не индексируют одиночные страницы — им нужен контекст.

Взамен я наблюдаю, как команды переходят от «лендинг под ключевой запрос» к «микро-сайту под тематический кластер». Это не про объём контента, а про связность. Одна страница описывает проблему, вторая — подход к решению, третья — кейс, четвёртая — сравнение альтернатив. Всё скреплено единым позиционированием и внутренней перелинковкой.

Именно такие кластеры сейчас ранжируются в AI-обзорах и собирают топы по тематическому авторитету (Topical Authority). А одиночные страницы, даже с хорошим копирайтингом, просто перестают получать органический трафик.

Наблюдаете ли вы похожую перестройку структуры лендингов под новые реалии поиска?

— @ProductMarketingRoomPro