Как CTV помог бренду сэкономить на охвате и собрать качественный просмотр

Как CTV помог бренду сэкономить на охвате и собрать качественный просмотр

Обычно CTV-рекламу рассматривают как дорогой верх воронки: «показали ролик на большом экране — и всё». Но в одном кейсе для consumer-бренда задача была прикладной: получить массовый охват в smart TV и при этом не переплатить за частоту, которая раздувает медиабюджет.

Что сделали:
— Запустили кампанию в Connected TV с чётким контролем частоты показов.
— Сравнили результат не только по просмотрам, но и по стоимости контакта с аудиторией.
— Сосредоточились на качественном просмотре ролика, а не на механическом доборе трафика в дешёвых инвентарях.

Что получилось:
— Стоимость достижения целевой аудитории оказалась на 41% ниже, чем в сопоставимых digital-размещениях.
— Уровень досмотра был выше, чем у стандартного видео в открытом интернете.
— Бренд получил большой экран и более «собранный» контакт с рекламой, без типичной для performance-каналов проблемы с выгоранием частоты.

Почему это важно сейчас, в 2026 году:
— В performance всё сильнее ценится не просто last-click, а вклад канала в общий спрос.
— Для CTV это особенно заметно: он редко закрывает сделку сам, но часто даёт нужный верх воронки, который потом добирается в поиске, соцсетях и ретаргете.
— Когда креативы массово генерируются AI, выигрывает не тот, кто делает «ещё один ролик», а тот, кто лучше использует формат и экран.

Вывод для маркетолога простой: CTV стоит считать не по принципу «дорого или дёшево», а по стоимости качественного охвата и роли в общей медиа-экосистеме. Если задача — масштабировать узнаваемость без лишней частоты, smart TV может быть заметно эффективнее привычного видеобаса.

— @CTVadsManualPro