<b>Shorts не про «дешёвый клик»: 5 проверок перед запуском, чтобы не слить бюджет</b>

<b>Shorts не про «дешёвый клик»: 5 проверок перед запуском, чтобы не слить бюджет</b>

Shorts часто запускают как быстрый источник объёма, но у формата есть своя логика: короткий ролик даёт много показов, а ошибка в первых секундах режет и CTR, и качество трафика.

Что бросилось в глаза в типовых запусках:
— первые 1–2 секунды должны быть понятны без звука;
— один ролик = одна мысль, без перегруза оффером и дисклеймерами;
— визуал должен «цеплять» в вертикали, а не выглядеть как обрезанный лонг;
— CTA лучше ставить не в конец, а в середину и в финал;
— отдельный лендинг под Shorts обычно конвертит стабильнее, чем общий трафик-сайд.

Ещё одна частая ошибка — пытаться оценивать Shorts по тем же метрикам, что и in-stream. Здесь важнее досмотры, удержание на старте и доля кликов из реально вовлечённой аудитории.

Если коротко: сначала проверь крючок, затем структуру ролика, потом связку с лендингом. В Shorts чаще выигрывает не самый «дешёвый» запуск, а самый понятный за первые секунды.