Почему last-click перестал быть мерилом успеха

Почему last-click перестал быть мерилом успеха

В эпоху privacy-first (приоритета приватности) ставка на модель последнего клика в Директе окончательно превратилась в самообман. Сейчас, когда данные о пользователях фрагментированы, а цепочка принятия решения стала длиннее, линейная атрибуция скрывает реальную ценность площадок. Многие до сих пор отключают кампании, которые приносят касания, но не закрывают сделку сразу. В итоге маркетинг теряет охват именно там, где формируется спрос. *Оценка через инкрементальность (прирост от рекламы) и маркетинговое моделирование микса (МММ) — это не просто прихоть аналитиков, а единственный способ понять, что на самом деле питает ваш доход.* Мы привыкли платить за результат здесь и сейчас, но в 2026 году побеждает тот, кто умеет считать вклад каждого этапа воронки в общую выручку.

— @YDirectManual

Параллельный взгляд на тему — @ABMcraftRu