Как собрать server-side трекинг за 5 рабочих шагов

Как собрать server-side трекинг за 5 рабочих шагов

Если у вас рекламный бюджет уже живёт в нескольких каналах, а last-click всё хуже объясняет выручку, переходите на server-side трекинг. Ниже — минимальный план, который можно реально сделать за неделю.

1) Определите 3 ключевых события, без которых нельзя принимать решения: просмотр карточки, добавление в корзину/лид-форму, покупка/квалифицированный лид. Остальное пока не трогайте.
2) Проверьте, где теряются данные: браузерные блокировщики, iOS, кросс-доменные переходы, формы на поддоменах. Для этого сравните объём событий в клиентском счётчике и в CRM/бэкенде за последние 7 дней.
3) Выберите точку сбора: серверный контейнер у вашего тег-менеджера, endpoint на стороне бэкенда или CDP, если она уже внедрена. Важно одно: событие должно уходить не из браузера, а с сервера.
4) Настройте передачу обязательных полей: идентификатор пользователя, источник трафика, campaign-id, timestamp, статус согласия на cookies/обработку. Без этого атрибуция и склейка будут шумными.
5) Сделайте сверку данных. Каждый день сравнивайте: сколько событий пришло из фронта, сколько из сервера, сколько дошло до CRM. Если расхождение больше 10–15%, ищите разрыв в конкретном шаге воронки.

**Что считать успехом:** не «всё стало видно», а снижение потерь между рекламой, сайтом и CRM и рост доли событий, которым можно доверять.

Если на этой неделе успеете только одно — перенесите на сервер хотя бы purchase/lead-submitted. Это уже даст более честную основу для MMM, incrementality и будущей модели атрибуции.

— @PrivacyTrackingRu