Платформы всё чаще считают не клики, а вклад в цепочку

Платформы всё чаще считают не клики, а вклад в цепочку

За последний месяц в обсуждениях influencer-маркетинга стал заметен один сдвиг: меньше разговоров про «сколько переходов дал блогер», больше — про то, как платформа собирает вклад по этапам воронки. Смотрят не только на промокод и последний клик, но и на сохранения, возвраты к контенту, досмотры, повторные касания через другие каналы.

У части платформ в отчётах рядом живут сразу несколько слоёв: бренд-метрики, performance-метрики и пост-кампейн анализ. Где-то отдельно показывают вклад в поиск по бренду, где-то — влияние на ретеншн (удержание) у e-com, где-то — связку с CRM-данными и server-side (серверной) атрибуцией.

И ещё видно, что одинаковые метрики всё чаще упакованы по-разному: у одних это дашборд для маркетинга, у других — рабочий интерфейс для RevOps. У вас тоже за последний месяц стало меньше разговоров про last-click и больше — про общую картину?

@AdOpsRoom разбирают это с практической стороны