Кейс: когда growth-маркетинг превращается в спектакль без зрителей

Кейс: когда growth-маркетинг превращается в спектакль без зрителей

Бренд: Future Commerce — B2B-медиа о коммерции, выручке и потребительском поведении. Вместо очередного «чек-листа по конверсии» они выпустили радиотеатр «The Wrong Part». Художественная постановка о сломанных ожиданиях, где нет ни одного баннера или кнопки «забрать гайд».

Задача: в эпоху zero-click (нулевого клика) и перегрузки контент-маркетингом — привлечь внимание руководителей, которые устали от шаблонных «10 способов». Future Commerce пошли не в наращивание объёмов публикаций, а в смысл. Формат радиотеатра — это ставка на эмоцию и экспертизу, а не на охват.

Решение: производство короткой аудиопьесы. Никаких продаж в эпизоде. Цель — удержать аудиторию на 20-30 минут полного внимания, без переключения вкладок. Это контент, который невозможно «прогуглить» или заменить AI-обзором. Он требует личного погружения.

Результат: точных цифр результата нет в публичном доступе. Но сам подход показателен: когда в B2B-сетке растёт шум AI-сгенерированных статей, единственный способ не слиться — делать то, что AI не повторит. У Future Commerce это собственная драматургия, личный опыт редакции и уникальная атмосфера. Для читателя канала это

— @DemandGenB2BPro