Корпоративные медиа чаще режут частоту, чем расширяют рубрики

Корпоративные медиа чаще режут частоту, чем расширяют рубрики

За последний месяц в корпоративных медиа заметен один повторяющийся ход: команды не столько добавляют новые форматы, сколько сокращают частоту публикаций и оставляют 2–3 устойчивые рубрики. Вместо ленты «на каждый день» чаще вижу связку из аналитики, кейсов и авторских заметок от экспертов внутри компании.

Параллельно меняется и упаковка материалов: длинные SEO-тексты уступают место страницам под конкретные темы и запросы, где важнее не объём, а плотность смысла и наличие собственной экспертизы. В B2B это особенно видно в разделах про отраслевые решения, исследования и практические разборы.

Ещё один общий паттерн — у медиа чаще появляется связка с продажами и клиентским сервисом: темы для публикаций всё чаще берут не из контент-плана, а из вопросов, которые уже звучат в переговорах и поддержке.

У вас в корпоративных медиа за последний месяц был похожий сдвиг?

— @BrandMediaCases