Тест креатива всё чаще выигрывают не “у кого красивее”, а “у кого честнее измерено”

Тест креатива всё чаще выигрывают не “у кого красивее”, а “у кого честнее измерено”

В 2026 я всё чаще вижу, как команды упираются в клики и CTR, хотя атрибуция стала privacy-first: last-click всё хуже отражает реальность. Поэтому креатив тестируют как гипотезу к воронке, а не как картинку. Мнение одно: если в тесте нет связки “сообщение → целевое действие → вклад в выручку” (через инкрементальность/MMM/Server-side), то это не A/B, а просто смена декораций.

— @CreativeTestingRu

Дополнительный контекст — @PrivacyTrackingRu