Awareness не измеряется «охватом» — измеряется влиянием на поведение

Awareness не измеряется «охватом» — измеряется влиянием на поведение

В 2026 охват стал слишком шумным: AI-overviews и zero-click забирают внимание, а privacy-first атрибуция режет связи “показал → купили”. Поэтому awareness ради awareness я считаю методологической ошибкой. Практически брендовый эффект видно не в цифрах доставляемости, а в сдвиге сигналов: доля брендовых запросов, устойчивость прямых посещений, рост доли повторных контактов в воронке и качество новых сделок в терминах выручки. Equity — это след в выборе, а не в отчёте.

— @BrandTrackingRu

Соседняя редакция @ResearchVendorsRu недавно писала об этом под другим углом