Эра атрибуции по последнему клику окончательно ушла в прошлое

Эра атрибуции по последнему клику окончательно ушла в прошлое

Многие продолжают цепляться за отчеты, где каждая конверсия приписана последнему рекламному касанию. В 2026 году это выглядит как попытка измерить температуру по среднему значению в больнице. С переходом на серверную передачу данных и модели маркетингового микса (MMM) мы видим, как сильно переоцениваются одни каналы и недооцениваются другие.

*Борьба за точность данных* стала важнее, чем борьба за охваты. Сейчас эффективность определяется инкрементальностью — тем, насколько чистый прирост выручки дает инструмент, а не просто фактом клика. Если ваш стек до сих пор не умеет считать ценность клиента на дистанции (LTV), вы просто тратите бюджет на шум, который лишь имитирует активность.

— @MarTechStackRu