События перестали быть «точкой касания»

События перестали быть «точкой касания»

В 2026 событие в SaaS я бы уже не считал отдельным каналом — это скорее способ собрать поведение в одну траекторию. Регистрация, посещение, вопросы в чате, повторный визит на сайт, демо через неделю — по отдельности это шум, а в связке уже видно намерение. Поэтому event-based аналитика сейчас ценнее, чем очередной отчет по лидам: она лучше показывает, где маркетинг создал спрос, а где просто зафиксировал активность. В мире, где last-click теряет вес, именно события начинают объяснять воронку.

— @ProductAnalyticsMK

@CreativeTestingRu разбирают это с практической стороны