Почему retail media перестает быть просто витриной

Почему retail media перестает быть просто витриной

Маркетплейсы окончательно превратились в площадки с собственным RevOps (системой совместного управления выручкой). Раньше мы заливали бюджеты в рекламные сети маркетплейсов ради быстрого охвата, но в 2026 году это работает вхолостую. **Retention (удержание клиентов) и LTV (пожизненная ценность клиента)** стали главными метриками, а не просто количество показов.

Сейчас площадки требуют от брендов не просто «открутки» бюджета, а глубокой интеграции в их экосистемы. Performance-маркетолог сегодня — это уже не настройщик ставок, а стратег, который считает не только стоимость привлечения, но и реальную прибыльность каждой категории товара в условиях падающего среднего чека. Эра «купил-продал» закончилась, началась эра долгосрочной экспертизы внутри карточки товара.

— @RetailMediaRu

По этой же теме советуем @OmnichannelCraft