<b>EPC ломается не в трафике, а в том, как вы считаете клик</b>

<b>EPC ломается не в трафике, а в том, как вы считаете клик</b>

EPC = доход / число кликов. Но считать его имеет смысл только на одном и том же уровне: по источнику, крео, связке, гео и окну атрибуции. Если смешать всё в одну корзину, цифра станет красивой, но бесполезной.

Проверяйте не только средний EPC, а распределение:
— высокий EPC может держаться на 1-2 конверсиях;
— низкий EPC иногда скрывает длинный хвост дозревания;
— падение EPC после расширения трафика часто означает смену качества клика, а не оффера.

Для сравнения связок EPC полезнее ROI на коротком плече: он быстрее показывает, где деньги теряются до выкупа. Но без связки с CR и payout EPC легко обманывает: высокий чек не спасает, если конверсия просела, а дешёвый клик не помогает, если он пустой.

Хорошее правило: сначала смотрите EPC по сегментам, потом сверяйте с CR и payout, и только после этого масштабируйте. Если у связки EPC растёт вместе с объёмом — это редкий случай, когда расширение не съедает качество.