MMP — это не “где купить атрибуцию”, а какой контракт на правду вы подписываете

MMP — это не “где купить атрибуцию”, а какой контракт на правду вы подписываете

Если коротко, MMP нужен не для красивого дашборда, а чтобы у команды был один источник постбека: install, reattribution, re-engagement, in-app event. Ошибка начинается, когда его считают “аналитикой сверху”, а не инфраструктурой, которая решает, кому, за что и когда засчитать конверсию.

Проверяйте не бренд, а механику:
— окно атрибуции и приоритеты источников;
— как считаются reattribution и deep link сессии;
— какие события уходят в сеть, а какие остаются только в BI;
— есть ли защита от install hijacking, click spam и bogus events.

Самая частая поломка — когда медиабаинг, продукт и аналитика живут в разных правилах. Байер оптимизируется на один postback, продукт смотрит на другой event, а BI собирает третий вариант. В итоге спорят не о трафике, а о схеме дедупликации.

Хороший MMP — это не тот, где “всё видно”, а тот, где спорные кейсы можно воспроизвести по цепочке: клик, кликовое окно, install, сессия, событие, дедуп. Если цепочка не собирается руками, она не соберётся и в отчёте.