**Бренд-формы в programmatic: зачем рекламодатели возвращаются к медийке через приватные деals**

**Бренд-формы в programmatic: зачем рекламодатели возвращаются к медийке через приватные деals**

Заметил сдвиг в структуре кампаний: крупные бренды стали чаще закупать не классический programmatic open auction (открытый аукцион), а приватные сделки через curated marketplaces (курируемые маркетплейсы) у крупных DSP (Demand-Side Platform, платформа автоматизированной закупки рекламы). В закупку снова возвращаются фиксированные CPM (стоимость за тысячу показов), гарантированный объём, premium-инвентарь у верифицированных издателей.

Параллельно вырос интерес к бренд-форматам: видео с возможностью досмотра, интерактивные блоки, нативные интеграции внутри контента. Складывается ощущение, что рекламодатели устали от performance-давления last-click (модель атрибуции, при которой вся ценность присваивается последнему клику перед покупкой) и ищут более стабильные и измеримые конструкции для верхней части воронки (awareness — узнаваемость, consideration — интерес к продукту). При этом бренды всё ещё хотят прозрачности: где именно показался креатив, какая аудитория его увидела, сколько раз уникальный пользователь столкнулся с сообщением.

Ещё один сигнал — спрос на Curation от SSP (Sell-Side Platform, платформа со стороны продавца рекламы) и DSP-партнёров. Рынок хочет, чтобы кто-то отфильтровал остаточный инвентарь и оставил только качественные площадки. Появляются отдельные продукты с фокусом на suitability (соответствие бренду) и brand safety (защита бренда), часто как надстройка над существующими стеками.

Вопрос к вам: в ваших кампаниях растёт доля programmatic-кампаний с гарантированной закупкой или пока всё ещё преобладает open auction? И насколько актуальна для вас работа с курируемыми маркетплейсами вместо классических закупок напрямую через DSP?

— @ProgrammaticGuidePro