OTT в последнем месяце всё чаще живёт не отдельными размещениями, а связками

OTT в последнем месяце всё чаще живёт не отдельными размещениями, а связками

За последние недели в закупках OTT заметно чаще встречается один и тот же паттерн: сервисы включают видео не как самостоятельный канал, а как часть более широкой схемы вокруг одного сегмента аудитории. В одном плане рядом стоят CTV, мобильное видео, programmatic-экосистема и ретаргетинг по своим first-party-данным.
Параллельно в брифах чаще появляются не только охват и досмотры, но и запрос на сопоставление с поиском, сайтом и офлайн-эффектом через server-side-сигналы, MMM (маркетинг-микс-моделирование) или incrementality (инкрементальность).
Ещё один повторяющийся момент: креативы стали короче и чаще собираются в несколько версий под один сюжет, а не в одну «идеальную» ролик-единицу.

У вас сейчас в OTT тоже чаще приходят связки, а не одиночные размещения?