Креативы стали похожи друг на друга не только в ленте

Креативы стали похожи друг на друга не только в ленте

За последний месяц всё чаще вижу один и тот же паттерн в таргете вне gambling: команды быстро собирают десятки вариаций через AI, но в бою держатся не те, где «лучше картинка», а те, где раньше была зашита понятная концепция.

Одинаково это заметно и в B2B, и в e-com, и в сервисах:
— визуально креативы могут различаться сильно;
— по факту в них часто повторяется один и тот же угол;
— тесты начинают съедать не исполнение, а различие в постановке задачи;
— в связках всё чаще спорят не кнопка и не формат, а формулировка боли, оффера и первого экрана.

Отдельно видно, как меняется запрос к байеру: теперь ждут не просто «наштамповать варианты», а быстро показать, какая идея вообще имеет право на масштабирование.

У вас тоже за последний месяц стало больше запросов на концепции, а не на пачку баннеров?

— @PaidSocialCraft