Яндекс открыл прямой вход в тематический блок Поиска для отелей. Раньше этот инвентарь был отрезан под агрегаторы, теперь гостиницы могут лить трафик сразу на свой сайт, без промежуточной прослойки.
Что это меняет для affiliate-cpa и performance:
— меньше лишних редиректов и потерь по цепочке;
— короче путь до брони, проще считать конверсию;
— у отеля появляется шанс забрать не только брендовый, но и часть «горячего» спроса из поиска.
По факту это сдвиг в структуре аукциона: агрегаторы больше не единственные, кто сидит на тематическом блоке. Для команд это значит, что надо отдельно смотреть на:
— качество посадочной;
— скорость загрузки;
— трекинг целей и постбэков;
— разметку событий на форме брони.
Если сайт отеля нормально настроен, этот формат может дать дешевле лид, чем прокладка через OTA. Если трекинг кривой — получите просто красивый трафик без внятной атрибуции.
Tracker Noise
@TrackerNoisePro
Яндекс открыл прямой вход в тематический блок Поиска для отелей. Раньше этот инвентарь был отрезан под агрегат
Этот пост опубликован в Telegram-канале Tracker Noise. Подписаться можно по ссылке: @TrackerNoisePro.