ROI в push не считают по общему обороту — считают по каждому слою кампании

ROI в push не считают по общему обороту — считают по каждому слою кампании

Если свести кампанию к одной формуле, она выглядит так: доход = клики × CR × payout, расход = клики × CPC. Но в push этого мало: отдельно смотрят гео, плейсменты, device, whitelist/blacklist и частотный cap. Иначе в отчёте можно видеть плюс по кампании, а внутри уже тянуть вниз 2–3 убыточных кластера.

Чек-лист перед запуском:
— разделить кампанию по гео и типу трафика;
— задать цель не в «прибыль», а в допустимый CPA;
— заранее прописать, какой CR нужен при вашем CPC;
— не смешивать свежие плейсменты с проверенными;
— считать postback не по кликам, а по уникальным конверсиям;
— отдельно смотреть возврат по whitelist и blacklist.

Если кап слишком высокий, пользователю показывают одно и то же уведомление, CTR проседает, CR тоже. Если cap слишком низкий, не добираете объём и ошибочно режете связку. Поэтому перед масштабированием важно понять, где именно ломается математика: в клике, в лэнде или в частоте показа.

Финал простой: ROI в push — это не один процент в кабинете, а сумма маленьких решений по каждому слою. Пока не разложили кампанию на сегменты, любая «прибыльность» может оказаться случайной.