Яндекс тихо вскрыл тематический блок Поиска для отелей — и это не просто “новый формат”, а перераздача трафика

Яндекс тихо вскрыл тематический блок Поиска для отелей — и это не просто “новый формат”, а перераздача трафика.

Раньше в этом слоте сидели в основном агрегаторы: пользователь искал отель, а дальше его перехватывали OTA с комиссией и своей витриной. Теперь отели могут вести рекламу сразу на свой сайт.
Что это меняет:

1) Убирается лишний посредник
2) Появляется шанс забрать прямое бронирование
3) Данные по спросу и конверсии остаются у отеля, а не у агрегатора

Но есть нюанс: прямой трафик без сильной посадочной страницы — это просто слив бюджета. Если сайт отеля грузится долго, не бьёт по цене/наличию/отмене и не дожимает оффером, агрегаторы всё равно выиграют. 🔎

Практический тест для отелей:
— сравнить CPA прямого трафика vs OTA
— замерить конверсию в бронь на mobile
— проверить, сколько заказов уходит в “позвоню позже” из-за слабой формы

Вывод: Яндекс дал отелям не “бонус”, а рычаг. Кто умеет в CRO и CRM, заберёт маржу у агрегаторов. Кто нет — просто купит клики дороже.