7 мест в programmatic-цепочке, где чаще всего теряются деньги

7 мест в programmatic-цепочке, где чаще всего теряются деньги

В programmatic деньги уходят не только в media cost. Потери обычно появляются в трёх местах: неверный таргетинг, лишние hops в цепочке и плохая упаковка инвентаря. Если CPM «нормальный», это ещё не значит, что аукцион и пост-бид стек работают без утечек.

Проверьте по порядку:
— корректность deal ID, floor и timeout
— соответствие domain/app bundle и seller.json
— частоту bid requests: нет ли дублирования
— фильтрацию IVT и resold inventory
— размер и формат креатива: VAST, banner, native
— совпадение device, geo, consent и segment mapping

Отдельно смотрите на mismatch между логикой DSP и фактическим supply path. Если один и тот же показ идёт через разные маршруты, вы платите за лишнюю сложность, а не за лучший аукцион. В логах это видно как расхождение between request, bid и win, особенно когда win rate есть, а render rate проседает.

Лучший чек-лист — считать не только bid CPM, но и effective CPM на уровне impression, плюс долю отклонений по каждому фильтру. Если метрика ломается на одном шаге, чинить надо именно его, а не поднимать бид.