GA4 ломается не в интерфейсе, а в разметке событий и параметров

GA4 ломается не в интерфейсе, а в разметке событий и параметров

GA4 чаще всего «врет» не из-за отчётов, а из-за того, что в данные сразу попали дубли, пустые поля и несогласованные имена событий. Если событие названо по-разному в GTM, на сайте и в серверном трекинге — дальше вы получаете три разных сущности вместо одной.

Проверяйте базу:
— одно имя события на один пользовательский сценарий;
— параметры пишутся одинаково: item_id не превращается в id;
— обязательные поля не должны приходить пустыми;
— если есть SPA, следите за повторным срабатыванием page_view и кликов.

Отдельная зона риска — ecommerce. В GA4 важны не «красивые» названия, а стабильная структура массива items: идентификатор, название, цена, валюта, количество. Если один и тот же товар в корзине отправляется с разной валютой или без item_id, отчёты по выручке и продуктам начинают расходиться.

Что делать на практике: сначала рисуйте карту событий, потом настраивайте GTM, потом проверяйте DebugView и сырые события в BigQuery. Не лечите аналитику отчётами сверху — чините схему данных в источнике.